Spalva ir emocijos tarp kultūrų Žmonių emociniai atsakymai į įvairias spalvas

2004 m. Paskelbtame tyrime kai kurie tyrinėtojai atliko paprastą eksperimentą, kad ištirtų emocinę reakciją, kurią žmonės turėjo įvairioms spalvoms.

Tyrėjai parodė 98 koledžo studentams, neturintiems aklumo, spalvų rinkinį po vieną. Buvo 44 vyrai ir 54 moterys.



Tada studentų buvo paprašyta: „Kokį emocinį atsaką siejate su šia spalva? Kaip ši spalva priverčia jus jaustis? Kodėl taip jautiesi? “



Čia pateikiami rezultatai, suskirstyti pagal spalvas ir kiek žmonių sutiko (dauguma sutarė pirmiausia):

  1. Grynasis: Piktas (28), laimingas (21), susijaudinęs (18), mylimas (15), energingas (5), be emocijų (3)
  2. Geltona: Laimingas (74), energingas (10), susijaudinęs (8), pavargęs (6)
  3. Žalias: Ramus (29), laimingas (28), patogus (15), ramus (12), viliantis (8), be emocijų (4), susijaudinęs (2)
  4. Mėlyna: Ramus (60), ramus (12), laimingas (10), prislėgtas (6), patogus (4), vienišas (3), be emocijų (3)
  5. Violetinė: Ramus (28), laimingas (21), liūdnas (13), pavargęs (9), galingas (7), nuobodus (5), baimingas (5), susijaudinęs (4), patogus (3), be emocijų (3) )
  6. Geltonai raudona (oranžinė): Laimingas (31), susijaudinęs (25), energingas (14), pasibjaurėjęs (9), be emocijų (7), susierzinęs (5), nuobodus (4), patogus (3)
  7. Žalia-geltona: Liga (32), pasibjaurėjusi (26), laiminga (11), susierzinusi (8), patogi (7), susijaudinusi (6), be emocijų (4), nuobodu (2), sutrikusi (2),
  8. Mėlyna Žalia: Laimingas (36), ramus (16), susijaudinęs (11), energingas (10), susierzinęs (7), patogus (7), sutrikęs (6), be emocijų (3), pasibjaurėjimas (2)
  9. Violetinė-mėlyna (Indigo): Ramus (38), laimingas (13), prislėgtas (12), liūdnas (10), ramus (8), viltingas (5), vienišas (3), pavargęs (5), be emocijų (4)
  10. Raudonai violetinė: Laimingas (26), mylimas (17), ramus (13), susijaudinęs (12), be emocijų (8), prislėgtas (8), galingas (7), pasibjaurėjęs (3), susierzinęs (2), nuobodus (2) )
  11. Balta: Nekaltas (33), tuščias / tuščias (25), ramus (13), ramus (8), viltingas (6), vienišas (6), nuobodus (5), be emocijų (2)
  12. Pilka: Liūdnas (30), prislėgtas (23), nuobodus (14), sutrikęs (6), pavargęs (5), ramus (5), vienišas (4), piktas (3), baimingas (3), be emocijų (3) ), Galingas (2)
  13. Juoda: Liūdnas (24), Depresija (22), Baugus (17), Galingas (14), Piktas (7), Pavargęs (7), Patogus (5), Be emocijų (2)

Kai kurios asociacijos derinti kultūrines konotacijas labai stipriai. Jie turi prasmę:



  • Balta spalva yra nekaltumo / tyrumo simbolis visame pasaulyje. Daugelis religijų švarumui simbolizuoti naudoja baltus drabužius.
  • Raudona spalva buvo stipriai susijusi su pykčiu, laime ir jaudulio jausmu.
  • Žalia-geltona spalva buvo stipriai susijusi su pasibjaurėjimo ir pykinimo jausmu. Leisiu pasitelkti fantaziją, kodėl taip gali būti.
  • Juoda ir pilka buvo susijusios su neigiamomis emocijomis, tokiomis kaip liūdesys, depresija ir baimė.

Kai kurios asociacijos, atrodo,išlįsk iš dangaus“(Nėra skirtas kalambūras):

  • Mėlyna-žalia buvo susijusi su laime (raudona-violetinė taip pat buvo).
  • Oranžinė spalva buvo šiek tiek susijusi su pasibjaurėjimu kai kuriems žmonėms (tikrai?)

Kai kurie klasikinės asociacijos su spalvomis regis, nepasirodė.

  • Pavyzdžiui, violetinė spalva jau seniai siejama su galia ir honorarais, tačiau tik 7 iš 98 užmezgė ryšį.

Kokia spalva greičiausiai turėjo jokio atsakymo?



  • Raudonai violetinė

Kartais a nežymūs pokyčiai spalva padarė skirtumą.

  • Pavyzdžiui, žalia spalva dažniausiai siejama su teigiamomis emocijomis (rami, laiminga, jauki, rami), o žalia - geltona - su neigiamomis (ligota, bjauri, erzina).

Ar emocijos, susijusios su spalvomis, visame pasaulyje yra vienodos? Ne!

Kai kurie kiti tyrinėtojai 2000 m. Ištyrė kelių šalių žmonių mėginius ir emocijas spalvoms. Štai keletas atradimų, būdingų įvairioms vietoms:

  • Paprastai mėlyna spalva yra labiausiai mėgstama (JAV, Austrijoje, Kolumbijoje, Kinijoje ir Taivane) arba antra pagal populiarumą. Vis dėlto brazilams ir Honkongo žmonėms labiausiai patiko balta spalva.
  • Kanadiečiams juoda spalva patiko labiau nei bet kuri kita spalva.
  • Paprastai mėlyna, žalia ir balta spalvos dažniausiai būna „susitelkusios“ arba susietos kartu daugumoje šalių. Ruda ir juoda spalva taip pat buvo linkusios sieti.
  • Juoda ir ruda daugumoje šalių buvo susijusios su „liūdna“ ir „pasenusiomis“ emocijomis, tačiau jos taip pat vertinamos kaip „oficialios“ Brazilijoje, Kolumbijoje, Kinijoje ir Taivane, o „vyriškos“ Austrijoje, Honkonge ir kitose šalyse. Jungtinės Valstijos.
  • Tirtose Azijos šalyse (Honkonge, Kinijoje ir Taivane) Violetinė buvo susijęs su juodu ir rudu.
  • Raudonieji asociacija su buvimu „emocingu, gyvu ir aistringu“ buvo gana universalus.
    • Tačiau respondentai iš Kinijos ir Taivano taip pat manė, kad raudona spalva yra „maloni“, galbūt atspindinti stiprias kultūrines asociacijas su raudona.
  • Panašiai Žalias buvo suvokiamas ir emociškai beveik visuotinai vertinamas kaip „Red“ priešingybė (Žalia yra raminanti, raminanti, taiki, priešingai nei Raudona yra aistringa ir emocinga).

1 nuoroda

Nazas, K. ir Eppsas, H. (2004). Spalvos ir emocijos santykis: kolegijos studentų tyrimas. Kolegijos studentų žurnalas, 38 m(3), 396. Nuoroda: http://psycnet.apa.org/psycinfo/2004-19149-009

2 nuoroda

Maddenas, T. J., Hewettas, K. ir Rothas, M. S. (2000). Vaizdų valdymas skirtingose ​​kultūrose: tarptautinis spalvų reikšmių ir pageidavimų tyrimas. Tarptautinės rinkodaros žurnalas, 8(4), 90-107. Nuoroda: http://journals.ama.org/doi/abs/10.1509/jimk.8.4.90.19795